La campaña aparece en medios convencionales y digitales: televisión, exterior, autobuses y digital. En una primera fase, la campaña se dirige a los ciudadanos de la Comunidad de Madrid y muestra un día normal en “Las Camelias”, y los diferentes espacios de las residencias de esta Comunidad.

El modelo creado se irá replicando en las Comunidades donde está implantado el Grupo, personalizando cada campaña a los espacios, personal y residentes de cada Comunidad